可穿戴巨头Fitbit宣布撤出中国

时间:2019-11-13 12:13:47 访问:4966 次

受中美贸易冲突的影响,许多国内出口型企业受到美国关税提高的影响,成本大幅增加。同样,一些将生产放在中国的美国公司也深受影响。作为回应,许多企业也开始选择将工厂或产品生产转移到中国境外。

最近,可穿戴设备的主要制造商fitbit正式宣布,它已计划将其智能手表、运动手镯和其他可穿戴设备的所有生产从中国转移出去。

惠誉表示,由于中美贸易冲突的影响,惠誉自2018年以来一直在中国以外寻找其他生产地点,同时调整供应链和制造工厂。惠誉预计,从2020年1月起,惠誉将不再有“中国制造”的产品。

fitbit首席财务官罗恩·基斯林(Ron kisling)表示:“2018年,为了应对关税的持续威胁,我们开始探索中国的潜在替代品。作为这些探索的结果,我们已经改变了供应链和制造业务,并且正在进行其他的改变。基于这些变化,我们预计从2020年1月起,所有追踪器和智能手表都不会真正源自中国。”换句话说,fitbit产品将完全撤出中国。届时,fitbit的产品将不再受美国第301条的约束。

然而,fitbit没有透露新的生产基地将在哪里,但表示更多细节将在第三季度晚些时候的电话会议上披露。据推测,它可能在印度或越南。

值得一提的是,不久前,三星银河还关闭了其在中国的最后一家手机制造厂——惠州三星电子有限公司,此外,自去年以来,许多台湾和大陆制造商也开始加快在印度和越南等海外地区的工厂建设,以规避贸易风险,降低制造成本,增强产品竞争力。

作为可穿戴市场最早的先驱之一,fitbit自成立以来多年来一直保持着非常好的增长,并迅速成为市场领导者。根据fitbit 2015年上市时的招股说明书,2014年Fitbit在健康运动跟踪产品市场的市场份额高达68%,当年的收入增长也接近175%。

然而,2014年9月,苹果发布了苹果手表,进入可穿戴市场。随着2015年4月苹果手表的正式发布,苹果手表迅速成为可穿戴市场的明星产品,对fitbit造成了巨大影响。

据idc称,苹果手表在2015年售出了1160万只智能手表,迅速占据了15%的市场份额。与此同时,专注低端市场的小米凭借mi band系列产品的成功,在2015年出货1200万台,其市场份额从2014年的4%飙升至15.4%。Fitbit的市场份额从2014年的38%大幅下降至2015年的27%。

尽管fitbit在2016年还推出了售价199美元的智能手表fitbit blaze,并取得了良好的销售业绩,但由于苹果将其入门级苹果手表的价格降低了50美元,fitbit的竞争优势丧失了。

近年来,虽然fitbit不断推出了一些新产品,但市场表现平平。随着苹果、小米、华为、三星等制造商继续在可穿戴市场上努力,fitbit的市场份额也一直在下降。

根据idc今年第一季度的全球可穿戴设备市场报告,fitbit在可穿戴设备市场的市场份额仅为5.9%,这一份额早已被苹果、小米、华为和三星甩在后面。

由于市场份额的下降和持续的财务损失,fitbit最近在业内被报道与风险投资银行qatalyst partners联系,讨论出售该公司的可能性。我希望我能在可穿戴设备激烈的市场竞争中找到出路。目前,fitbit的市值约为11亿美元。

编者:辛志勋-林子

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